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柯赛分享:酒店标识设计的3个心得分享

发布时间:2020-05-29

酒店标识系统相对于其他场景标识来说更加被甲方所重视,这是因为在酒店这个相对封闭的环境中,酒店客户群体对标识系统的接触机会是比较多的,而且标识系统可以直接影响到客户的入住体验,这对商业性很强烈的酒店运营商来说,可以说不得不重视标识系统设计。另外,现代化商业竞争日益激烈,要想在市场上立足,得有一套自己独有的品牌形象标识系统,这样一方面可以在现场给用户一个良好的视觉体验,另外在潜移默化中也可以让酒店的品牌价值在客户的脑海中留下深刻的印象,久而久之,酒店的商业价值会得到本质上的升华。所以,酒店标识设计工作是不能马虎的,大家根据柯赛多年的酒店标识工程项目经验来看,做好设计需要注意以下3个方面:


柯赛分享:酒店标识设计的3个心得分享


1,了解酒店的目标客户群体,可能有人会说酒店客户群体不就是入住的客户吗,什么人都可以来,所以不需要考虑定向的客户群体,实际上,不同定位的酒店对应的客户人群有着本质上的差异,特别是高端酒店和特色主题酒店,都可以发现客户群体身上的标签元素有着巨大的差异,所以,要提前做好这种差异化的元素归集,好的标识设计不仅需要让作品显得富及创意及好看,它还需要能够与受众人群产生情感层面的融合。所以在标识设计的第一步,需要先把定向人群搞清楚,再把这个定向人群的特征梳理出来。


2,深入挖掘酒店品牌价值,刚才也提到了不同的酒店可能会有不同的定位,这种定位一方面是服务端的定位,一方面是人群定向的定位,那么不同定位的酒店就会有自己相适应的学问价值,这种学问价值需要体现在标识系统中,也可以说是酒店运营商需要把自身的品牌价值通过标识系统传递给消费者,传递给客户群体,具体怎么去传递呢,这是设计期间就需要做好品牌价值的挖掘工作。对于一些强调品牌传承的酒店来说,或许可以在最初的标识中通过融入一些新的想法从而使标识产生质的改变,但是这种改变通常也不会是改头换面的,这样,即使最后呈现给世人的是一个新的作品,但在品牌中却有着延续的血统,本质上就是酒店品牌价值得到了延伸,并没有因为人们的审美变化而丢失了原本的学问,但是设计感却在与时俱进。


3,不要刻意模仿同行,在很多创意类型的标识设计过程中,其实很大一部分工作是借鉴过往的经验,这种经验是从哪里来的呢?其实就是同行的案例,或者是设计师本身之前做过的项目案例,总的来说,这种案例对酒店客户群体来说都可以算是同行的案例。在刚涉足标识设计的时候,大家往往有自己所推崇的同行案例,这个阶段往往是设计师还没有形成自己风格的阶段,也没有经历足够多的项目经验和案例,所以这个阶段通常会去借鉴同行的创意,这对一部分酒店标识设计项目来说并没有什么不好,反而会从成本和效率上带来不少的好处,但是对于高端个性化酒店标识设计项目来说,要想轻松驾驭并满足客户的需求,这并不是一个轻松的工作。


有句话说“熟读唐诗三百首,不会吟诗也会吟”,意在表达人们大量熟读别人的优秀作品,自然就会提高自己的写作水平。在酒店标识设计领域,其实是同样的道理,在进行大量的项目实践以后,通常会形成自己的一套成熟的工作模式,这也许是有关酒店标识设计中最重要的一个要点。


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