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柯赛分享:购物中心商场标识系统包含哪些组成部分?

发布时间:2020-06-08

购物中心商场标识系统是商业场所里面一个重要的组成部分,不仅仅是从装修的角度来看其重要性,在很多场合,标识系统更多的是承担着商业价值输出的职责,而商业价值变现对商业场所来说是极其重要的,所以标识系统的打造也是每个运营商都比较重视的部分。在购物中心和商场这种典型的商业场所,处处谈钱是不伤感情的,就怕你不谈钱,人家顾客还不敢去,把相关的事项和价格等等说明白,反而会给人一种放心的感觉,这在现代商业社会是比较重要的一个因素。根据柯赛多年的购物中心商场标识系统打造经验来看,大家认为购物中心商场标识系统应该包含以下4个部分:


柯赛分享:购物中心商场标识系统包含哪些组成部分?


1,一级标识:可以把商场标识系统看做由远及近,由外及里,这样理解的话最外面的一层就是一级标识,从最外延的视觉效果和功能定位上界定,也是进入商场的第一个导引标识。例如:外围的标志性的大型精神堡垒或者铭牌,立牌,墙面幕墙发光字或者楼顶发光字、四周的固定性挂旗、灯箱、各主要出入口及方位指示等等,这些标识牌都属于购物中心商场标识系统中的一级标识。


2,二级标识:从一级标识开始导引到二级标识,这个过程在自然的过渡,也是用户进入实质性行动的一个关键环节,比如某个用户产生了消费的兴趣,一遍会选择前往,怎么前往,这个过程就是需要导向标识来协助,所以,在购物中心商场标识系统中,二级标识是指示方位及功能定位的一系列标识牌,例如户外区域导视牌、停车场牌、商场的名称牌等。


3,三级标识:用户经过二级标识系统的引导,通常会进入到购物中心商场内部,这时候用户又会面临着怎么去往具体目的地的问题,所以这时候需要是通常是指示功能区域或者工作区域的功能标识。例如,服务台位置或者大堂里面的索引牌、各个具体的店铺区域或者服务功能分区的方位在哪里,用户是需要指示、电梯间的办公楼层指示牌、悬挂区域指标牌等,因为这些是帮助用户顺利抵达目标场所的相关标识。


4,四级标识:这个级别的标识在购物中心商场标识系统中占比是最大的,也是作用最精准的,因为这些标识牌离用户最近,比如目标场所的门牌就是一种典型的末端标识,还有大量的提示类的标识牌和公共服务类的标识牌,最终都是围绕着用户到达的目标,功能性定位。


具体到工程项目中,在购物中心商场标识系统中,还会有大量的辅助类型的标识牌,比如消防类的标识牌,其实也是可以划分到四级标识的范畴,也可以单独作为一个类别,与其他各级标识共同构成完整的一套购物中心商场标识系统。


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