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柯赛分享:商业地产标识系统规划设计的3个要求

发布时间:2020-05-04

商业地产标识系统是大家生活中相对比较常见也比较好理解的标识系统,比如很多的商业中合体标识系统,购物中心标识系统等等,商场超市标识系统等等,都属于商业地产标识系统。那么,在这么一个与钱息息相关的细分领域,怎么做好标识系统的规划设计也是运营商应该思考的问题,通常来说,商业地产项目的运营商必然希翼这套标识系统可以为自己带来更多的经济利益回报,而在标识系统落地的过程中,这个标识系统怎么样才能把期待中的价值给发挥出来呢?这可能需要各方投入较大的精力去解决,在商业地产整个标识系统中,怎么样才能让顾客群体做到有序的流动,并且在不知不觉中营造出一种对消费者有吸引力的冲动,促进消费者的消费,这是很重要的目标,也是各方比较容易达成共识的一个方向,下面大家对商业地产标识系统规划设计常见的三个要求进行展开:


柯赛分享:商业地产标识系统规划设计的3个要求


要求1,造型与文字信息的表达是此消彼长的关系,所以要做好平衡,大家看到很多的商业地产标识系统中,有很多很有创意的造型轮廓,这点很好,而且不少的标识牌本身的艺术效果也比较好,与环境的协调度整体也不错,但是大家站在一名普通用户的角度会发现一个明显的问题,很多人的眼睛是被造型吸引过去的,而忽略了自己本来的需求“获取信息”,获取信息的类型可能有很多,比如找方向、找目标场所,这时候,用户需要的是明确的目标场所的信息,也就是需要知道自己怎么走才可以顺利去往目的地,那么这时候如果造型轮廓很好,但是从功能层面来看,这种标识系统的规划设计可能是失败的,并不是说轮廓造型不重要,而是在特定的场合需要考虑好造型与信息传递的平衡,二者可能在大多数场合是此消彼长的关系;


要求2,对用户群体需求的深刻理解,这是商业变现的重要手段,在大多数的商业地产标识项目中,可能会涉及到的出入口是多样化的,方位也不一致,空间逻辑关系也是不唯一的,那么怎么样才能照顾到大多数用户群体的实际需求,这是个比较大的工程,即使在在同一个路径下引导进入的用户群体,个体之间的消费需求差异和认知水平差异也是巨大的,所以大家说商业地产标识系统要做好规划设计是非常重要的工作,因为这个环节会直接影响到后期的转化变现;


要求3,不误导消费者,大家常说消费者不怕东西贵,就怕别的地方有更便宜的,其实这个心里过程本质上就是一个信息不对称的结果,在商业地产标识系统中,消费者可能对某个商家或者某个产品感兴趣,但是如果标识系统对其产生了一些误会或者误导,那么后面消费的意愿就会下降很多,在大多数场合,消费者不希翼自己被蒙骗被忽悠,在标识系统中,要清晰的把一些涉及到钱的东西写明白,可能有人会说,我标识系统只是一个引导,这个也没错,水能载舟亦能覆舟,翻车可能是分分钟的事情;


在保证符合场景定位的艺术效果的基础上,保障信息的有效传递,把对用户实际需求有价值的信息传递出来,能够帮助用户解决实际问题,这样的商业地产标识系统规划设计就成功一半了。


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