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柯赛分享:品牌形象标识设计应该具备的几点思路

发布时间:2020-05-13

品牌形象标识现在不仅仅是商业场所的标配,在很多非商业类的场所,比如文娱和政务等等场所,都可以看到各种品牌形象标识,这种品牌形象标识虽然没有直接的商业价值,但是在塑造相应学问价值层面具有较强的作用,比如提升某个场所的学问品位,一旦有了独特的品牌形象标识,那么这个场景就在无时无刻的传递着自己的价值和定位,让人们想起了某个需求,在脑海中自然会想起相应的画面。这说明品牌形象标识是非常重要的,那么在具体的品牌形象标识设计过程中要怎么去做呢,下面大家根据柯赛的项目经验,从3个方面进行分析:


柯赛分享:品牌形象标识设计应该具备的几点思路


1,聚焦思路,当某个场景需要一款品牌形象标识的时候,一般来说需要对这个进行立项,立项了要怎么去开展具体的工作呢,首先需要的就是提取需要表达的价值点,价值点有可能会比较多,而品牌形象标识一般不会也不可能把所有的价值点都表达出来,所以需要聚焦某个特征比较显著的点来进行表达;


2,源点思路。首先需要明白一个问题,大家这个场景为什么要做标识?面向的人群是哪些?需要传递的价值点是什么?所以,从这个角度来讲,品牌形象标识不仅仅是个符号或者标牌,不仅仅是好看就行了,也不仅仅是把质量做好就行了,虽然这些细节都很重要,但目标还是要体现出真正的价值,特别是针对目标人群的实际价值。不同的场合需要不同侧重方向的品牌形象标识,比如商业场所,这个品牌形象标识可能会需要很多的商业思维,商业价值是需要变现的,不能靠扯淡来应付了事,那么在这个场景中,源点思维就是商业价值的体现,脱离了场景对应的商业价值,这个品牌形象标识将变得毫无价值可言,其他的场景本质上也是同样的道理。


3,终点思路。终点可以有很多种理解,在品牌形象标识设计过程中通常会把终点作为一种反馈来看待,比如特定场景中特定品牌形象标识理想的效果应该是什么样的?设计过程中需要哪些素材来达到预期的效果?需要通过哪些手法来确保效果的准确传递?这就是一种典型的终点思维,终点思维可以说是结果反馈的一种表达方式,只有明确的结果才能让前期工作走对方向,走对路,而在前进的过程中通常会碰到一些意想不到的困难或者挫折,所以又需要有相应的方案来确保前进的过程中顺利推动项目朝着预期目标的发展。


品牌形象标识的意义是传递特定的价值,通过恰当的方式将无形的价值转化为可以别人接受并理解的信息符号,当这种符号在人们脑海中形成了记忆,那么这个品牌形象标识的价值传递就算成功了,否则,基本可以判断是失败的。


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